Instagram AI Studie 2023: Schweiz Business Accounts
Die besten Schweizer Business Accounts und was sie anders machen.
Schon seit Jahren sammeln wir Daten von mehr als 200 bekannten Schweizer Organisationen auf Instagram und werten diese aus.
Dieses Jahr gibt’s bei unserer Analyse ein Novum dank AI: Die besten und schlechtesten 15 Accounts (nach Engagement Rate) haben wir uns angeschaut. Wir haben uns mehr als 3,000 Bildpost dieser Accounts hinsichtlich verschiedener Aspekte klassifiziert, Learnings daraus gezogen und KI-Modelle trainiert. Die API von OpenAI hat uns dabei unterstützt. Dank AI mehr Insights!
Diese Studie hat 4 Teile:
Grundlagen
Allgemein Erkenntnisse
Ranking der besten Accounts und der besten Posts
AI Bildanalyse der Top- und Flop-Accounts
Möchtest du erfahren, wie dein Instagram Account im Vergleich zu deinen Benchmarks dasteht? Wann und was du am besten posten solltest? Welche Bilder am besten ankommen?
Vermisst du dein Unternehmen im Report?
Wir tracken 200+ Schweizer Unternehmen auf Instagram. Falls du noch nicht dabei bist, nenne uns einfach deine Instagram URL und wir benachrichtigen dich, wenn wir einen Report mit deinem Unternehmen machen:
Key Takeaways
Auch, wenn man sich auf Engagement konzentriert, wächst man überdurchschnittlich.
Möchte man mehr Engagement, sind Photos wichtiger als Reels. Von Instagram für 2024 zwischen den Zeilen angekündigt: Carousels sollen nun wieder mehr gepusht werden.
Möchte man aber schneller wachsen, sollte man eher mehr Reels publizieren. Auch mit einer Wachstums-Reel-Strategie muss ein Engagement von mind. 7% angestrebt werden.
Es ist auffällig, dass Engagement Accounts mehr über den Tag verteilt posten, insbesondere früh vormittags.
In jedem Fall sollte man weniger posten. Zwei gute Posts pro Woche sind besser als 3-4 schlechte. Zwischen den Zeilen empfiehlt Instagram 3 Posts pro Woche.
Für mehr Engagement empfiehlt es sich, Beiträge mit einzelnen Menschen, Events und Sport zu nutzen. Auf Produkte, zu viel Text und werbeähnliche Inhalte sollte man verzichten. Insbesondere Corporate Design Elemente riechen meist nach Werbung und sollten vermieden werden.
Die Bildproduktion sollte eher mittel bis einfach sein und ja nicht hochstilisiert. Emotionalität, Farben und starke Stilmittel sind essentiell. Close-ups, Eyelevel, POV funktionieren am besten. Der Fokus der Qualität sollte auf Storytelling zielen und nicht auf die formale Qualität.
Grundlagen
Was haben wir analysiert?
Wir fokussieren uns auf Marken/Organisationen mit Fokus auf die Schweiz. International ausgerichtete Schweizer Marken wie Rolex oder Nestlé wurden nicht berücksichtigt.
202 Instagram Accounts im Zeitraum 1.1. bis 31.12.2023.
Im Detail haben wir die 15 am schnell wachsendsten Accounts (wir nennen sie “Growth resp. Wachstums Accounts”) und die 15 Account mit dem meisten Engagement (“Engagers”) angeschaut.
Wir haben 19.5 Millionen Interaktionen von 4.8 Mio Follower auf 28,621 Posts. Mit AI haben wir zudem 3,000 Fotos inhaltlich analysiert.
Schweizer Instagram Accounts hatten im Schnitt 24,052 Follower Ende Jahr und sind 15.7% im letzten Jahr gewachsen
Im Schnitt hatten die Accounts eine Post Interaktionsrate (Engagement Rate) von 2.12%
Durchschnittlich haben sie 2.7 Posts pro Woche abgesetzt. Davon 38% Reels, 35% Bilder und 27% Carousels
Was haben wir NICHT analysiert?
Um gute Aussagen treffen zu können, müssen Outliers mit extremen Werten ausgeschlossen werden.
Physiobasel ist letztes Jahr von ursprünglich 2,873 auf 113,860 Follower gewachsen. Rund 51% der Follower sind aus Deutschland, Brasilien, Indien, Indonesien, USA, Italien, Iran etc.) und gerade mal 3.72% aus der Schweiz. Obwohl die Videos auf Deutsch sind.
Accounts unter 1,000 Follower haben wir für das Ranking ausgeschlossen. In diesem Bereich wirken sich kleinere Wachstums- und Engagement-Werte zu stark aus.
Key Learnings
2023: die Renaissance der Bilder
Die Jahre zuvor hatte Instagram Reels gepusht. Die letztjährige Ankündigung, Bilder wieder zu fördern, hat sich bewahrheitet. Accounts mit dem meisten Engagement haben sich auf Fotos konzentriert. Neben viel Engagement gab es sogar auch ein ansehnliches Wachstum. Auffällig: Erfolgreiche Accounts posten weniger. Qualität statt Quantität - nicht in der Produktion, sondern im Storytelling.
Erfolgreiche Accounts Posten weniger
Erfolgreiche Profile posten quasi halb so viel, unterscheiden sich aber nicht von den Posting-Tagen her zu den engagement-armen Profile. Montag und Donnerstag scheinen beliebt zu sein.
Erfolgreiche Accounts posten vermehrt vormittags
Erfolgreiche Profile posten klar mehr vormittags. Freitag scheint ein wichtiger Tag zu sein.
Das Ranking
Top15 Growth Accounts (relativ)
Die am schnellst wachsenden Instagram Accounts im 2023 hatten
rund 13,318 Follower und sind mit 80.1% gewachsen
Im Schnitt lag die Engagement Rate bei 7.2%
Sie haben unterdurchschnittlich, nämlich 2.3 Posts pro Woche veröffentlicht
Davon etwas weniger Reels (36%), ähnlich viele Bilder (35%) und leicht mehr Carousels (29%) als der Durchschnitt. Unsere allgemeine Empfehlung für 2023 war: Mehr Bilder (für Engagement) und Reels (für Wachstum).
Die Top Wachstums Accounts:
| Account | Wachstum rel. | Follower | Wachstum abs. |
|---|---|---|---|
| 1. UBS Kids Cup | 147.3% | 10,596 | 6,311 |
| 2. Fleurop-Interflora Schweiz | 121.7% | 7,297 | 4,006 |
| 3. Knorr Schweiz | 105.4% | 4,754 | 2,439 |
| 4. Dipl. Ing. Fust | 92.9% | 9,286 | 4,473 |
| 5. neon | 89.7% | 6,549 | 3,096 |
| 6. M-Budget | 82.9% | 31,407 | 14,237 |
| 7. Ricola Schweiz | 79.2% | 9,983 | 4,412 |
| 8. SIGG Switzerland Bottles AG | 76.1% | 17,923 | 7,746 |
| 9. PKZ MEN&WOMEN | 75.6% | 41,874 | 18,027 |
| 10. melectronics | 75.4% | 12,423 | 5,339 |
| 11. Zweifel Chips | 75.3% | 18,471 | 7,932 |
| 12. Shoppyland Schönbühl | 73.5% | 3,814 | 1,616 |
| 13. BRACK.CH | 61.1% | 18,203 | 6,903 |
| 14. MastercardCH | 58.5% | 2,720 | 1,004 |
| 15. Pro Juventute Elternwelt | 57.3% | 4,464 | 1,626 |
Top15 Engaging Accounts
Die Accounts mit den besten Interaktionsraten hatten hingegen andere Accounts.
Im Schnitt hatten sie 6,141 Follower, sind um 41% gewachsen
Die Interaktionsrate lag hier bei durchschnittlich 10.4% (5.5%*)
Diese Accounts haben noch weniger, nämlich 2.2 Posts pro Woche (1.6**) abgesetzt.
Sie haben 25% Reels (34%**), 52% Bilder (39%**) und 23% Carousels (27%**) gepostet. Reels erhalten normalerweise weniger Interaktionen, weil User diese einfach schauen. Für die Reichweite/Viralität von Reels sind Interaktionen nicht relevant.
(*) Ohne UBS Kids Cup mit einem Wachstum von 78% (**) Ohne welovesnow, welche fast 10 Posts pro Woche machten.
Die Top Engager 2023 sind
| Account | Engagement Rate | Follower |
|---|---|---|
| 1. UBS Kids Cup | 78.11% | 10,596 |
| 2. welovesnow.ch | 8.98% | 15,608 |
| 3. ceylor | 8.44% | 1,831 |
| 4. Säntispark Freizeit | 8.04% | 5,223 |
| 5. login Berufsbildung AG | 7.41% | 4,465 |
| 6. hässig ODP GmbH | 7.18% | 20,249 |
| 7. Durgol Schweiz | 5.95% | 1,914 |
| 8. MONTANA SPORT STYLE | 5.35% | 1,320 |
| 9. Fleurop-Interflora Schweiz | 4.35% | 7,297 |
| 10. Berner Kantonalbank | 4.05% | 2,632 |
| 11. ELMER Citro | 3.79% | 2,203 |
| 12. ASTAG Schweizer Nutzfahrzeugverband | 3.74% | 2,255 |
| 13. Shoppyland Schönbühl | 3.49% | 3,814 |
| 14. MastercardCH | 3.32% | 2,720 |
| 15. Ricola Schweiz | 3.16% | 9,983 |
Noch eine Special Note zu Radio Energy: Diese haben es letztes Jahr geschafft, fast so viele Interaktionen zu sammeln, wie alle anderen Accounts zusammen: 10.7 Millionen Kommentare, Likes und Shares sind hier zusammengekommen. Congrats.
Vermisst du dein Unternehmen im Report?
Wir tracken 200+ Schweizer Unternehmen auf Instagram. Falls du noch nicht dabei bist, nenne uns einfach deine Instagram URL und wir benachrichtigen dich, wenn wir einen Report mit deinem Unternehmen machen:
Content is King! Die erfolgreichsten Posts
Uns ist bewusst, dass bei Reels nicht das Engagement, sondern die View Time und die daraus resultierende Viralität wichtiger als Likes und Kommentare sind. Die Viewtime und Views können wir aber nicht von extern aus messen. Bei Bild-Posts ist auffällig: Gewinnspiele generieren meist ein hohes Engagement und je nachdem auch - mehr oder weniger nachhaltige - Follower. Wie nachhaltig das ist, sei dahingestellt und müsste separat analysiert werden.
Die erfolgreichsten Carousels, Bilder und Reels (nach Engagement):
AI Content Analysis: Was machen Erfolgreiche anders?
Wir haben uns alle Bild- und Carousel-Posts der 15 erfolgreichsten und 15 unerfolgreichsten Schweizer Instagram Accounts angeschaut - rund 3000 Bilder. Erfolgreich im Sinne von hohem Engagement/Interaktionsraten. Dabei hat uns die Bildanalyse der OpenAI API (ChatGPT 4 Vision Preview) tatkräftig unterstützt. So kann man sich das quasi vorstellen:
Wir haben nicht nur analysiert, was die Top-/Flop-Profile posten, sondern auch unabhängig von den Accounts, welche Bilder allgemein am erfolgreichsten sind.
It’s all about people
Erfolgreiche Accounts posten mehr Menschen:
Visuell emotional, farbenfroh, vintage generieren Engagement
Durchschnittsqualität ist wichtig
Unabhängig von den Accounts – über alle Bilder hinweg sind die nicht zu perfekten am erfolgreichsten:
Auf Augenhöhe und nah kommunizieren
Über alle Bilder hinweg generieren Bilder im Fisheye View das höchste Engagement. POV ist auch nicht zu unterschätzen.
Nehme an unserem Webinar teil!
In unserem Webinar werden wir die Ergebnisse und Learnings aus diesem Report tiefer vorstellen, um deinem Brand zu einer besseren Performance auf Instagram zu verhelfen. Wir werden auch einen Blick hinter die Kulissen werfen und zeigen, wie wir KI für diese Analyse eingesetzt haben. Schließlich werden wir alle deine Fragen beantworten.
Want to get better with data?
Gerne analysieren wir deine E-Commerce-Daten, Kampagnen oder Social Media Auftritt von dir und deinen Mitbewerbern. Mit Hilfe von Machine Learning und AI auf einem nächsten Level - weiter als klassische Reports.
